SEOの「上位表示保証」とは

【仕組み解説】Googleに載る仕組みと、「上位表示保証」を信じてはいけない理由

「ホームページを公開したのに、検索しても出てこない」。 よくある質問点なので、Googleに載る仕組みを正確に書きます。

Google検索に表示されるまでには、3つの段階があります。

①クロール。Googlebotと呼ばれるプログラムが、既存のページのリンクをたどりながら、世界中のページを巡回して新しいページを発見します。

②インデックス。発見したページの内容を解析して、検索用の巨大なデータベースに登録します。ここに登録されて、はじめて検索結果に出る資格ができます。

③ランキング。誰かが検索するたびに、登録済みのページの中から、内容の関連性や品質など多数の要素をもとに順位が計算されて表示されます。

公開直後のサイトが出てこないのは、多くの場合まだ①〜②が済んでいないからです。特に新規ドメインは、外部からのリンクがまだ存在しないため、Googlebotに発見されるきっかけ自体が少ない。 そこで実務では、Google Search Consoleというツールにサイトマップ（ページ一覧のファイル）を送信して、こちらから存在を知らせます。 登録が必須というわけではないのですが、発見を早める確実な手段なので、うちでは制作時に必ず設定しています。 ちなみに、自分のサイトが登録済みかは検索窓に「site:自分のドメイン」と打つと確認できます。

最後にいちばん大事なことを。 ③の順位を事前に保証することは、誰にもできません。 順位の計算方法は公開されておらず、頻繁に更新されるからです。 私も保証できませんし、Google自身が「掲載順位を保証するSEO業者には注意」という趣旨の注意喚起を公式に出しています。

「上位表示保証」を売り文句にする営業を受けたら、この事実を思い出してください。