ホームページ作り変えの費用—古いサイトを新しくするときに見るべき3つの判断材料

昨日、札幌の工務店の社長さんから相談を受けました。「今のホームページ、5年前に作ってもらったんだけど、スマホで見づらいし、更新を業者に頼むたびに費用がかかる。作り直したいけど、いくらかかるか分からなくて踏ん切りがつかない」という内容でした。同じような悩みを持つ方が多いと感じています。

ホームページの作り変えを検討するとき、多くの経営者は「費用がどれくらいかかるのか」で判断を止めてしまいます。しかし実際には、現在のサイトの状態によって最適な作り直しの方法が大きく異なります。今回は、ホームページを作り変えるときに費用を左右する要素と、自分の事業に合った選択肢を見極める考え方をお伝えしたいと思います。

作り変えの費用は「何を残して、何を変えるか」で決まる

ホームページの作り直し費用が変わる最大の理由は、既存サイトからどこまで引き継ぐかという点です。私の見てきた範囲では、ざっくり3つのパターンがあります。

1つ目は、ドメイン名とサーバーはそのまま使い、デザインと機能だけ新しくするパターンです。既に検索結果で一定の順位を持っているドメインを生かすこのやり方は、SEO的に有利になる可能性が高いと一般に考えられています。費用としては、新規で作る場合より低めになることが多いです。

2つ目は、ドメイン名も変える完全リニューアルです。この場合、古いサイトのSEO資産（検索で獲得していた順位など）を引き継げません。代わりに、社名変更や事業内容の大きな転換があるときは、新しいドメインで一新したほうがシンプルです。費用は新規制作と変わらないレベルになります。

3つ目は、ドメインとサーバーはそのまま、ただしページの大部分を削除してコンパクトに作り直すパターンです。古い情報をすべて新しくする手間が減るぶん、費用を抑えることができます。

古いサイトの「資産」を正確に把握することが判断の第一歩

作り変えるかどうかを決めるのと同じくらい大切なのが、今のサイトが持っている資産を知ることです。検索エンジンから毎月どのくらいのアクセスを得ているのか、どんなキーワードで上位に表示されているのか、そうした情報は現在のサイトを新しくするときの貴重な手がかりになります。

古いサイトでも、特定のキーワードで安定して上位表示されているページがあれば、そのページの内容や構造は新しいサイトにもできるだけ残すほうが安全です。一方で、ほとんどアクセスのないページは、作り直しのときに思い切って削除することで、全体の製作期間と費用を減らせます。

私の経験では、現在のサイトについて「なんとなく古い感じはするけど、アクセスがあるのかないのかは分からない」という状態の企業が少なくありません。Google アナリティクス（アクセス解析ツール）のデータを確認することで、実は多くのお問い合わせを既に獲得しているケースもあります。

スマホ対応の有無で判断の優先度が変わる

ホームページを作り変えるべきかどうかを判断するときの、もう1つの重要なポイントがスマホ対応です。5年以上前に制作されたサイトの多くは、スマホ用に最適化されていない可能性が高いです。

今はスマホでインターネットを見る人のほうが多い時代です。潜在顧客がスマホからアクセスしたとき、ページが見づらかったり、ボタンが押しにくかったりすると、そこで離脱される可能性が高まります。この状態は「機会損失」につながるため、スマホ対応が不十分なら作り変えの優先度は上がると考えています。

ただし、既に対応している場合は、デザインやテキスト内容の改善で対応でき、必ずしも全体リニューアルの必要はないかもしれません。

更新作業を自分でできるようにするか、業者に任せるかで費用と運用が変わる

作り変えの際によく見落とされるのが、完成後の更新をどうするかという視点です。毎回制作会社に依頼する形であれば、初期費用は抑えられるかもしれませんが、長期的には月額費用が積み重なります。逆に、CMS（コンテンツ管理システム）という仕組みで、自分で更新できる形にしておけば、運用の自由度が高まります。

このCMSには、WordPress などの汎用的なものと、サイト固有にカスタマイズされたものがあります。初期段階の費用は少し高くなるかもしれませんが、その後の月額費用を低く抑えられるというメリットがあります。私たちがお客様に提供する独自CMSも、この考え方に基づいています。

作り変え費用の内訳をきちんと説明してくれる業者を選ぶ

最後に大切なのが、制作会社を選ぶときの視点です。「作り変え費用がいくら」という数字だけではなく、その内訳を丁寧に説明してくれるかどうかを確認することをお勧めします。

デザイン、プログラミング、ページ作成、スマホ対応、SEO対策、テスト、公開後の調整といった、それぞれの作業にかかる工数が見えていれば、なぜその金額になるのかが理解しやすくなります。また、自社の事業内容や予算に合わせて、「このページは今回は作らずに後から追加する」といった柔軟な提案を受けられるかも重要です。

費用だけでなく、その後の運用方法や、業者とのコミュニケーションの取りやすさも加味して、相談できるパートナーを見つけることが、結果的には満足度の高いホームページ完成につながると思っています。ご参考になれば幸いです。